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自從*入駐B站后，*像匹脫韁的野馬，越玩越歡樂、越來越沙雕。

這不，*一改往日的高冷商務(wù)風(fēng)，又開始不正經(jīng)起來。*近，*為推廣純電動(dòng)BMW iX3車型，發(fā)布了一支沙雕廣告。

電動(dòng)車的誕生是科技的一大進(jìn)步。盡管電動(dòng)車擁有*、經(jīng)濟(jì)等*點(diǎn)，并且在日益成熟完善，但作為新科技的它仍然不被大多數(shù)人看好。*這支廣告便從這一社會(huì)洞察出發(fā)，根據(jù)人們對(duì)于電動(dòng)車的疑惑和錯(cuò)誤看法，將人們以為的“電動(dòng)車”描繪了出來。

這支廣告由男主正在收看的一支關(guān)于電動(dòng)車的視頻講起，視頻中說道很多人不看好電動(dòng)車。

有人說，電動(dòng)車*是一個(gè)pad加四個(gè)輪子；有人說，電動(dòng)車電池大、空間小；有人說。電動(dòng)車連引擎聲都沒有。那么電動(dòng)車*該長這樣，要享受駕駛樂趣，還得自己配音。

有人說，電動(dòng)車跑起來噪音巨大，活像載著一隊(duì)死亡重金屬。

有人擔(dān)心電池電量不好，下雨會(huì)把電池泡壞，維修網(wǎng)點(diǎn)少壞了沒地方修......那臺(tái)人們口中的電動(dòng)車開始分崩離析，無數(shù)的質(zhì)疑讓男主忙得焦頭爛額。

正當(dāng)男主驚慌失措時(shí)，他猛然回到現(xiàn)實(shí)。原來他正駕駛著*純電動(dòng)車BMW iX3，它有著非常好的駕駛體驗(yàn)，前面那些關(guān)于電動(dòng)車的看法是人們不了解情況的過度擔(dān)憂罷了。

先引出焦慮，再表現(xiàn)焦慮，*后解決焦慮，這是典型的教育式營銷。

一些有市場前景的新業(yè)務(wù)，之所以打不開市場，原因不是沒有市場，也不是消費(fèi)者買不起，而是不愿意買或沒有購買欲望，其中*有“消費(fèi)觀念”的問題。讓消費(fèi)者改變原有的思維習(xí)慣，接受一種新型的消費(fèi)觀念和生活方式并不容易。*在做教育式營銷時(shí)，*須取得消費(fèi)者的認(rèn)同，否則會(huì)引起反效果。

*這支廣告則把這一營銷方式執(zhí)行地討喜又**。這支廣告戲劇化了大眾對(duì)于電動(dòng)車的一些質(zhì)疑和擔(dān)心，使廣告詼諧有趣給人深刻印象。接著，又自然地引出產(chǎn)品的正面形象，用鮮明對(duì)比突出BMW iX3的強(qiáng)大。并在廣告*后，用slogan“電動(dòng)駕趣無憂開啟”，來舒緩大家對(duì)于電動(dòng)車的憂慮。

“教育營銷”*和讀書一樣，當(dāng)然是生動(dòng)有趣的課堂更能被接受和吸收。所以，*并不是真的放棄高冷開始走沙雕風(fēng)了，而是適時(shí)地選擇了正確的營銷姿勢。

廣告公司和中小企業(yè)都*度分散，但媒體、廣告代理公司覺得廣告越來越難做；中小企業(yè)廣告投放越來越貴越難。媒體空置率高、成本高、價(jià)格越來越貴，競爭激烈；中小企業(yè)：議價(jià)能力弱，中間復(fù)雜，缺乏經(jīng)驗(yàn)，價(jià)格貴，效果差；廣告代理公司以媒體代理制為主，靠業(yè)務(wù)員推銷媒體、業(yè)務(wù)員難招聘，成本高，小作坊式服務(wù)，效率低，與企業(yè)跨媒體投放需求背道而馳。*廣告經(jīng)營環(huán)節(jié)嚴(yán)重依賴人力，但*人口紅利消失，人變少變貴。有媒體*需要有企業(yè)投放廣告，有商品交換*需要廣告宣傳的各方訴求，迫切需要用技術(shù)和模式創(chuàng)新改造*廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告代理制和業(yè)務(wù)員推銷制落后經(jīng)營方式。廣告易是廣告買賣網(wǎng)旗下項(xiàng)目，致力于打造一站式全媒體自助廣告投放解決方案：*、省錢、簡單、放心；傳統(tǒng)媒體和自媒體結(jié)合的海量長尾口碑傳播，讓傳統(tǒng)媒體重新爆發(fā)生命力；全媒體剩余廣告資源程序化競價(jià)和DSP分賬模式，解決媒體剩余臨過期資源的浪費(fèi)問題和中小企業(yè)投放不起及擔(dān)心廣告效果問題；**激活媒體剩余資源和中小企業(yè)客戶，引爆*萬億廣告市場。*（*）*廣告有限公司旗下三個(gè)項(xiàng)目：廣告買賣網(wǎng)、廣告易、廣告行業(yè)大會(huì)。國家*高新技術(shù)企業(yè)、*專**新企業(yè)、國家工商總局扶持廣告業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫入庫項(xiàng)目，2015年度財(cái)政部*文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資源**扶持序列項(xiàng)目。

有十幾年廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，亞洲*論壇常務(wù)理事，擔(dān)任多個(gè)廣告?zhèn)髅綐I(yè)大獎(jiǎng)的評(píng)委。*廣告業(yè)大會(huì)策劃和發(fā)起人。現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)60人，并在急速擴(kuò)張中，團(tuán)隊(duì)有來自慧聰、油通、聯(lián)想、趕集、業(yè)之峰、讀者等人才。*輪擬合作500-1500萬人民幣，稀釋股權(quán)為5%-18%，合作主要用于引進(jìn)人才，技術(shù)研發(fā)和市場推廣等。